先说我自己的一个习惯：每个月我会把过去写的内容翻一遍，看看哪些该更新了。
交付和验收
把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
后来才发现，第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。
- 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
这事吧，先小范围验证，确认有效再放大。
犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
- 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。
- 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
先说个前提，想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
内容这块最费功夫
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
- 每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
我自己踩过，季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
转化这事，别只看数量。留了三个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
接着说。
动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。我反正是这么看的。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
- 我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。
- 留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。
老实说，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
- 我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
有个细节，有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
这个细节挺关键。
听起来简单，月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
- 我发现昆明这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。
URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
先把基础打牢
换个说法，小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。细节往往就差在这。
别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
我这人话多，能看到的都是有缘人。